* MasterCard SpendingPulse估計銷售增幅不足1%

* 零售類股周三挫跌

* 分析師預警,廠商可能大幅折價促銷以削減庫存

    路透12月26日 - 對于零售商而言,2012年假期購物季可能是2008年金融危機以來最糟糕的一次,銷售增幅遠遜于預期,迫使許多零售商在圣誕節(jié)后大規(guī)模折價促銷,期望借此削減過多庫存.
    雖然沃爾瑪(WMT.N: 行情)和Gap Inc(GPS.N: 行情)等零售商據(jù)信表現(xiàn)不錯,但分析師預計,包括書商邦諾(Barnes & Noble)(BKS.N: 行情)及百貨連鎖店J. C. Penney Co Inc (JCP.N: 行情)在內(nèi)的眾多商家則遠遠落后。
    零售商股價周三大幅挫跌,拖累指標股指走低,因投資者意識到幾周后企業(yè)開始公布業(yè)績時或?qū)⒘钊耸?
    "在零售商看來,這個圣誕節(jié)并不怎么快樂.如果營收狀況未達預期,你就得看看利潤率如何了,"Fort Pitt Capital Group高級股市研究分析師Kim Forrest說.
    外界一直預期今年銷售季成長會放緩,但就業(yè)改善和房屋價格上漲曾幫助緩和了這種擔憂.不過隨后10月末超級風暴桑迪(Sandy)席卷東海岸,溫和天氣妨礙冬裝銷售,而且"財政懸崖"擔憂增強,這些因素都拖低了本就悲觀的預估.
    萬事達卡旗下數(shù)據(jù)研究機構(gòu)Spending Pulse公布,10月28日到12月24日期間的假日相關銷售增加0.7%,而上年同期為增加2%.
    Spending Pulse公布的初步估計與別的數(shù)據(jù)一致,都顯示出假日季成長疲弱.假日季銷售可以達到零售商年度營收的30%左右,在很多情況下獲利可占到全年的一半.
    "可能至少就過去一年來說,行業(yè)表現(xiàn)一直非常不平衡,這種態(tài)勢無疑延續(xù)到了這個假日季,"美國國際購物中心協(xié)會(ICSC)首席經(jīng)濟學家Michael Niemira在接受路透Insider采訪時表示.
    這次可能成為2008年以來最糟糕的一個假日季.2008年處于上次經(jīng)濟衰退期間,當年假日季銷售實際上出現(xiàn)了下滑.全美零售商聯(lián)合會此前預期今年假日旺季銷售將增長4.1%.去年同期實際增幅為5.6%. 市場對黯淡前景反應激烈.
    標準普爾零售類指數(shù).SPXRT收低1.7%,且標準普爾500指數(shù).SPX跌幅居前的20支成分股中,有14支為零售或消費類股.

**高庫存或壓低價格**

    可以肯定的是,假期銷售的實際百分比變動可能大有不同,這要看計算該數(shù)據(jù)的是哪個主體.比如,SpendingPulse和全美零售商聯(lián)合會就各自著眼于不同的統(tǒng)計類別,這會導致其預估產(chǎn)生一些區(qū)別.
    先不考慮數(shù)據(jù)有多么的糟糕,對零售商來說,憂慮之一就是銷售疲軟意味著庫存過?？赡芷仁共糠至闶凵滔抡{(diào)價格.
    圣誕節(jié)后的一天,零售商紛紛加大折扣力度來吸引購物者.邦諾(Barnes & Noble)商店打出五折的折扣,Ann (ANN.N: 行情)旗下Loft亦半價處理,同時Macy's (M.N: 行情)旗下Bloomingdale's部分商品最高折扣75%.
    在紐約的一家Target (TGT.N: 行情)商店里,多數(shù)購物者似乎把錢更多的花在了生活用品、玩具和小禮物上,而非配飾或衣服.
    盡管折扣高達50%,但購買Jason Wu玻璃飾品等設計師商品的顧客寥寥無幾.
    即便在年景很好的時候,零售業(yè)者都會提供折扣以吸引顧客,但有些人認為當前年景不佳迫使零售業(yè)者不得不大幅減價.
    "零售商不再一味追逐銷售,他們尋求庫存管理.這意味著折扣可能拉高到了75%,甚或80%,而他們原本打算提供的折扣是50-60%,"The NPD Group首席行業(yè)分析師Marshal Cohen表示.
    Planalytics客戶服務資深副總裁Evan Gold指出,本周寒冷下雪的天氣可能會促使民眾購買夾克甚或掃雪機等各項物品.
    對于那些處境艱難的零售商而言,分析師表示并非全然無望.許多業(yè)者的會計季度是在1月底,因此它們還有時間可以受惠于圣誕節(jié)后的復蘇.因為圣誕節(jié)是落在周二,一些人表示,零售銷售甚至在本周可能因那些還在放假的民眾而有所拉抬.
    他表示,在12月份時,"民眾都會出外花錢,而天氣可能會影響你所購買商品的種類,而非你是否會外出購物."
**桑迪和財政懸崖**
    有各種原因造成這次購物季疲弱,先是颶風桑迪使美國東北部在10月底和11月初的銷售低迷.
    11月下半月銷售回升,凌晨搶購及促銷協(xié)助推動感恩節(jié)后的"黑色星期五"周末期間的人潮
    MasterCard SpendingPulse研究暨分析副總裁Michael McNamara表示,但12月初又陷入蟄伏期,美國部分地區(qū)的冬季暴風雪可能限制了銷售.
    除此之外,如果華盛頓無法協(xié)商出解決方法來避免財政懸崖,很多人也擔心新年將會有加稅的問題.
    近期Ipsos為路透所做的調(diào)查發(fā)現(xiàn),只有17%的購物者因財政崖懸崖疑慮而減少支出,然分析師表示仍造成了傷害.
    唯一的亮點是線上銷售,持續(xù)以較快的速度成長.
    根據(jù)IBM Digital Analytics Benchmark,在圣誕節(jié),線上銷售跳增了22.4%,增幅大過于2011年的16.4%.該機構(gòu)追蹤500家美國零售商每天超過100萬筆的電子交易.

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